越南电子商务市场正在迅速发展，2024年市场规模已达到250亿美元，比2023年增长20%。该行业约占零售和消费者服务总收入的9%，突显其在数字经济中日益重要的作用。越南在东南亚数字市场规模中排名前三，电子商务收入对2023年数字经济总值300亿美元的贡献显著。到2030年，市场预计将达到630亿美元，超过泰国，仅次于印度尼西亚。
跨境电子商务是增长的主要动力，中小企业（SMEs）越来越多地参与国际市场。Shopee、Lazada等平台以及Temu、Shein等新兴竞争者的加入加剧了竞争，推动本土企业创新。一些企业如Meet More通过利用直播和与Z世代创作者合作，推广当地OCOP品牌产品，成功实现差异化发展。
尽管机遇巨大，但挑战依然存在。本地企业需应对来自国际集团的激烈竞争，这些集团在物流、定价策略和运营规模方面具有优势。然而，随着互联网普及率的提高、无现金支付的普及以及政府对数字化转型的支持，越南有望成为一个充满潜力的增长和投资市场。
Conclusion
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