越南跨境电子商务的崛起：趋势与市场视角

越南电子商务市场正经历着强劲增长，不仅吸引了本地消费者的关注，也成为全球企业竞相进入的市场。据Metric发布的《2024年越南在线零售市场概览及2025年预测》报告，2024年，越南五大电商平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo）的总交易额（GMV）达318.9万亿越南盾（相当于126亿美元），同比增长37.36%。不仅收入增长，消费品总销量也达到了34亿件，同比增长50.76%，表明在线购物需求日益增加，消费者的购物习惯正发生巨大变化。

消费趋势及进口商品的崛起

2024年最值得关注的趋势之一是跨境电商进口商品的大幅增长。根据Metric数据，越南共进口3.241亿件商品，创造收入超过14.2万亿越南盾（相当于5.68亿美元），同比增长38%的数量和43%的价值。越南消费者越来越倾向于购买进口商品，尤其是在美容、家居生活和时尚等品类。同时，百货与食品行业的增长尤为突出，同比增长76.3%，反映了消费者购买习惯的变化——越来越多的人选择线上采购日常必需品，而非传统市场或超市。

进口商品受欢迎的主要原因就是生产成本低，价格比本地商品更具竞争力。另外，物流系统的优化有助于缩短运输时间，降低丢失风险，并确保更灵活的退换货政策。这一趋势不可逆转，虽然对本地企业构成挑战，但也带来了巨大商机。

跨境电商：卖家与买家的双赢机会

跨境电子商务的发展不仅为消费者提供了更多选择，也为国内外卖家带来了巨大机遇。对越南企业来说，现在正是扩大经营规模、通过Shopee Global、TikTok Shop或Amazon等平台进军国际市场的最佳时机。而对国际品牌而言，越南正成为极具吸引力的市场，拥有庞大的在线消费者群体及强劲的购买力。

然而，这也意味着市场竞争愈发激烈。尽管整个行业销售额大幅增长，但产生订单的商家数量减少了20.25%，表明许多小型卖家已被淘汰。市场正逐步向拥有清晰商业战略、产品符合消费者需求、运营能力更强的企业倾斜。

加入市场的黄金时机

随着电子商务市场的持续增长和扩展潜力，越南电商市场为买卖双方提供了不可错失的机会。企业必须迅速适应跨境电商趋势，优化产品和定价策略，以保持竞争优势。而消费者则可以利用不断完善的物流体系和更好的消费者保障政策，以合理价格购买优质商品。

尽管挑战仍然存在，但越南电子商务市场依然是所有参与者的潜在沃土。只要拥有正确的战略，现在正是国内外企业进入这个充满前景的市场的黄金时机。